《ヴァンテーヌ》とは何だったのか──通販にも通じる“考えるおしゃれ”の哲学
目次
- 1: 1. 《ヴァンテーヌ》とは？──哲学ある女性誌の魅力と通販との親和性
- 2: 2. メリットとデメリット──硬派な魅力と時代とのズレ
- 3: 3. ライバル誌との比較──《ヴァンテーヌ》だけが持っていた哲学性
- 4: ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
1. 《ヴァンテーヌ》とは？──哲学ある女性誌の魅力と通販との親和性
1989年に創刊された女性誌《ヴァンテーヌ》は、20代女性をターゲットにした、いわば《25ans》の妹分的な存在でした。ただのファッション誌ではなく、誌面全体に“考えるおしゃれ”という哲学が貫かれていたのが特徴です。
たとえば「この色は相手に安心感を与える」「この形は自分の気持ちを整える」といった、服の選び方に“理由”や“意味”を添える提案が多く、読者もそれを楽しんでいました。
さらに、《ヴァンテーヌ》は誌面と連動した通販企画にも力を入れており、読者がモデルになったり、ライフスタイル提案まで行うなど、今でいう“参加型メディア”の先駆け的な存在でもありました。
こうした思想は、現在のD2Cブランドやスタイリング提案型ECにも通じるものがあり、今こそ再評価されるべき雑誌なのかもしれません。
2. メリットとデメリット──硬派な魅力と時代とのズレ
ヴァンテーヌの魅力は、奇抜さではなく“普通の服”に意味を持たせるスタイル提案でした。素材や着こなしに込められた“自分軸”の哲学が、読者の共感を呼んでいました。
一方で、その硬派な誌面構成は初心者にはやや難解で、ファッションを“楽しむ”より“考える”ことに重きを置いていたため、敷居が高いと感じる読者もいたようです。
さらに、編集方針の変化により、後期には独自性の喪失が指摘されるようになり、ヴァンテーヌらしさが薄れてしまったこともデメリットとされます。
とはいえ、現代のSNS時代では“自分のスタイルを言語化したい”というニーズが高まっており、ヴァンテーヌ的な視点はむしろ再評価される可能性があります。通販やインフルエンサー文化とも親和性が高いのです。
3. ライバル誌との比較──《ヴァンテーヌ》だけが持っていた哲学性
当時の女性誌には、《30ans》のラグジュアリー路線や、《Domani》の働く女性向けの着回し提案など、それぞれのスタイルがありました。多くは“流行”や“使える服”を重視していたのが特徴です。
そんな中、《ヴァンテーヌ》は“考えるおしゃれ”という独自路線を貫いていました。服の背景や意味まで掘り下げる誌面構成は、読者に“考える楽しさ”を提供していたのです。
さらに、通販企画でも“誰がどんな気持ちで着るか”まで想定し、ライフスタイル全体を提案する姿勢は、今のD2Cブランドやパーソナライズ通販に通じる思想といえます。
《ヴァンテーヌ》は、単に服を売るのではなく、“考え方”や“哲学”まで届けていた──それこそが他誌にはない強みでした。
ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
さてさて、今日のテーマは「《ヴァンテーヌ》とは何だったのか」。いや〜懐かしい名前だけど、実は今の通販ユーザーにも刺さる“考えるおしゃれ”の哲学があったって話、面白かったね。
はい。《ヴァンテーヌ》は1989年に創刊された20代女性向けのファッション誌で、《25ans》の妹分的な位置づけでした。でも、ただの流行紹介じゃなくて、「なぜその服を着るのか」という哲学的な誌面構成が特徴だったんです。
加えて、誌面と連動した通販企画も先進的でした。読者がモデルになったり、ライフスタイル提案まで含めていた点は、現在のD2Cブランドやパーソナライズ通販の思想に通じます。
なるほどね〜。“服を売る”だけじゃなくて、“考え方”まで届けてたってことか。今のSNS時代にも通じる部分があるっていうのが意外だったな。
ところでさ、琳琳は昔《ヴァンテーヌ》読んでた？
実は母が読んでました（笑）。私は横で見てただけなんですけど、モデルさんの表情が真剣だったり、文章が長かったりして、子どもながらに「なんか難しい雑誌だな」って思ってました。
それは正しい認識です。《ヴァンテーヌ》は“自分軸”を促すスタイル提案が多く、奇抜さよりも“意味”を重視していました。たとえば「白シャツ1枚でも、素材と着こなしで哲学を語れる」みたいな。
今だったら「映えない」って言われそうだけど、逆にそれが“刺さる”人も増えてる気がするな。SNSで「自分らしさ」を言語化したい人、多いもんね。
そうですね。最近は「服に物語があると買いたくなる」っていう声も多いですし、ヴァンテーヌ的な視点はむしろ今の時代にフィットしてるかもしれません。
総括すると、《ヴァンテーヌ》の強みは哲学的な誌面構成と通販企画の先進性にありました。ライバル誌が“流行”や“着回し”を重視する中で、ヴァンテーヌは“考えるおしゃれ”を軸に独自路線を貫いていたのです。
その思想は、今のD2Cブランドやパーソナライズ通販にも通じます。読者の気持ちやライフスタイルに寄り添う提案は、今のネット通販ユーザーにも響くはずです。
つまり、《ヴァンテーヌ》は“時代を先取りしていた”ってことだね。今こそ再評価されるべき雑誌かもしれない。通販でも“考えるおしゃれ”、もっと広まるといいなあ。