パパブブレとは？アートキャンディの魅力と他ブランドとの違い
目次
- 1: パパブブレとは？視覚と体験で魅せるアートキャンディブランド
- 2: パパブブレのメリット・デメリットとは？
- 3: ライバルブランドと比較して見えるパパブブレの独自性
- 4: ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
パパブブレとは？視覚と体験で魅せるアートキャンディブランド
「えっ、これ飴なの!?」と思わず声が出る。そんな驚きとワクワクを届けてくれるのが、スペイン・バルセロナ発のアートキャンディブランド《パパブブレ》。年に誕生し、2005年には日本・中野に初上陸。以来、ギフトやSNS映えスイーツとしてじわじわ人気を集めています。
最大の特徴は、店頭で職人が飴を練り、切り、模様を描く“ライブパフォーマンス型”の販売スタイル。まるで飴づくりのショーを見ているような臨場感で、子どもも大人も釘付けに。飴ができあがるまでの工程そのものがエンタメなのです。
さらに、季節限定のハロウィンキャンディや、人気キャラクターとのコラボ商品など、見た目のアート性と話題性を兼ね備えた展開も魅力。「今日はどんな飴があるかな？」と、つい覗きたくなるお店です。
パパブブレのメリット・デメリットとは？
見て楽しい、もらって嬉しい、食べて驚く──そんな三拍子そろったパパブブレですが、実は“知っておくと安心”なポイントもあります。
メリットとしては、なんといってもSNS映えするビジュアル。写真を撮りたくなる可愛さでギフトにもぴったり。店頭での実演販売は飴づくりの工程が見られる体験型エンタメ。さらに、季節限定やコラボ商品が豊富で、何度訪れても新しい発見があります。最近ではオンラインショップも充実していて、遠方からでも気軽に購入できるのも嬉しいポイントです。
一方でデメリットも少し。まず価格帯はやや高め。アート性や手作業の価値を考えれば納得ですが、日常使いには少し贅沢かも。味もフルーティで個性的なので、好みが分かれることもあります。また、見た目に反して内容量は控えめ。加えて、店舗が都市部中心で地域偏りがあるため、実演販売を体験できる人は限られがちです。
とはいえ、通販では視覚的な魅力や限定性、そして飴づくりのストーリーを活かした販売戦略が光ります。「ただの飴じゃない」ことを伝える工夫が、ギフト需要をしっかり支えているのです。
ライバルブランドと比較して見えるパパブブレの独自性
キャンディ業界には、実は個性派ブランドがいくつも存在します。たとえば「金太郎飴本店」は、江戸時代から続く伝統技術を守る老舗。職人の手仕事による精巧な絵柄が魅力です。「ヒトツブカンロ」は、パッケージや味のデザイン性に優れた“おしゃれ系”ブランド。駅ナカや百貨店での展開が多く、女性を中心に人気です。そして「キャンディアップル」は、りんご飴を中心にSNS映えを狙ったビジュアル重視のブランド。原宿など若者向けの立地で話題を集めています。
そんな中でパパブブレが際立つのは、やはり“体験型エンタメ”というポジション。飴づくりのライブパフォーマンスは他にない魅力で、ただのスイーツではなく「見て楽しむ」アート作品として成立しています。さらに、季節限定・コラボ商品の展開や、ブランド全体に漂う遊び心ある世界観も、他ブランドにはない個性です。
通販においても、単なる商品写真ではなく製造風景の動画や限定商品のストーリーを交えた紹介が効果的。比較表やレビューを活用しながら、「なぜこの飴が特別なのか」を視覚と物語で伝える戦略が、パパブブレの強みをさらに引き立てています。