【買う前にざっくり理解】ヴァンテーヌの魅力と今に活きる哲学とは？
目次
- 1: ヴァンテーヌとは？──知性と品格を重視した女性誌の哲学
- 2: メリット・デメリット──ヴァンテーヌの魅力と限界
- 3: ライバル誌と比較──ヴァンテーヌの独自性を際立たせる
- 4: ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
ヴァンテーヌとは？──知性と品格を重視した女性誌の哲学
「ヴァンテーヌって、なんか上品そうな響き…」と思ったあなた、正解です。1989年に創刊され、2007年に惜しまれつつ休刊したこのファッション誌は、当時の20代女性にとって“ちょっと背伸びした知的おしゃれ”の教科書でした。
姉妹誌『25ans（ヴァンサンカン）』がセレブ志向なら、ヴァンテーヌはその手前。対象は20代の独身女性で、「質の良い普通の服」をどう品よく、知的に着こなすか──そんなスタイル提案が中心でした。単なるファッション誌ではなく、所作や生き方まで含めた“ライフスタイルの哲学書”のような一面も。
さらに面白いのが、誌面連動の通販企画。読者が誌面を通じて商品を選び、購入できる仕組みは、今でいう“メディアコマース”の先駆け。読者の声を誌面に反映する参加型スタイルも、当時としてはかなり革新的でした。
メリット・デメリット──ヴァンテーヌの魅力と限界
さて、ヴァンテーヌの“哲学”に共感した人も多いかもしれませんが、実際に使うとなるとどうだったのか──ここでは、通販ユーザー目線でそのメリットとデメリットをざっくり整理してみましょう。
まずメリット。なんといっても知性派ファッションの提案が光っていました。「高見えするけど、やりすぎない」そんな品のあるミニマル志向が、日常にも取り入れやすかったんです。さらに、服だけでなくライフスタイル全体に目を向けた誌面構成や、読者が企画に参加できる双方向型の誌面づくりも魅力のひとつ。編集方針がブレないのも、安心感がありました。
一方でデメリットも。まず価格帯がやや高め。「ちょっと背伸び」どころか「だいぶ背伸び」になることも。また、シンプルさゆえに地味に感じる人もいたようです。そして、休刊から時間が経っているため、情報が古くなっている点や、当時の通販アイテムが入手困難なのも現実的なハードル。
とはいえ、ヴァンテーヌの考え方は今でも活かせます。流行に流されず、“自分軸で選ぶベーシックアイテム”を探すとき──その視点は、今のネット通販でも十分役立つはずです。
ライバル誌と比較──ヴァンテーヌの独自性を際立たせる
「ヴァンテーヌって、他の雑誌と何が違ったの？」──そんな疑問を持った方のために、ちょっと比較してみましょう。
たとえば『30ans（トランタン）』はモード寄りで華やかな世界観。パーティードレスやラグジュアリーブランドが主役で、非日常感を楽しむスタイルが中心です。一方『Domani』はキャリア女性向け。働く30代をターゲットに、実用性ときちんと感を重視した誌面づくりが特徴です。
そんな中でヴァンテーヌは、ちょっと異色の存在でした。派手さやブランド名に頼らず、“考えるおしゃれ”を提案。ベーシックな服をどう知的に着こなすかにフォーカスし、読者の内面や価値観に寄り添うスタイルを貫いていました。
この姿勢は、今の通販ユーザーにも通じるものがあります。流行を追いかけるよりも、“自分らしさ”を大切にした買い物をしたい──そんな人にとって、ヴァンテーヌの哲学は今なおヒントになるはずです。
ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
さてさて、今日のテーマはヴァンテーヌ。懐かしいって思った方も、初耳って方もいるかもしれませんね。琳琳さん、まずはここまでの振り返りからお願いできますか？
はい。ヴァンテーヌは1989年に創刊されたファッション誌で、2007年に休刊するまで20代の独身女性を中心に支持されていました。姉妹誌『25ans』よりも少し若い層向けで、「質の良い普通の服を知的に着こなす」というスタイル提案が特徴でしたね。
誌面構成もユニークだったよ。ファッションだけじゃなく所作や生き方まで含めたライフスタイル誌としての側面が強くて、読者参加型の通販企画も先進的だった。今でいうメディアコマースの走りだね。